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有的提炼出了品牌高度

类别:行业新闻    发布时间:2019-06-16 00:59    浏览:

  今天上午,网易云音乐官宣了这样一条有点「辣眼睛」的消息——网易云音乐正式对外发售「音乐内衣」。

  这是网易云音乐和三枪实打实的一场跨界联名,双方共同开发出了「楽」系列音乐内衣。

  从云音乐商城里目前已经上线的产品看,这个系列一共包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款。

  比如,你在内衣和袜子上,能看到「1W+乐评」「播放」「红心」「单曲循环」这样的符号。

  甚至有些符号,单独拿出来看的话,不明就里的人,还以为这就是一个潮牌所采取的一个设计元素。

  平时商城里卖专辑、卖音乐配件、卖周边产品都能理解,怎么现在改行卖起了内衣?

  实际上,这套音乐内衣的背后,是网易云音乐首次正式以 IP 授权的方式,来探索商业化的一次尝试。

  在这次尝试的过程中,1937 年诞生于上海的民族品牌三枪和网易云音乐走到了一起,并且三枪也首度开放了其核心品类的 IP 授权。

  当这两个互联网品牌和传统品牌走到一起,碰撞出来的化学反应落到产品身上后,结果就是——极有可能诞生一款爆品。

  至少目前从直觉上来说,「音乐内衣」这个概念一打出来,在社交媒体上肯定是会产生话题热度的。

  无论是它话术上的年代感设计,还是画风上的拍摄和制作,还是广播腔的配音.......都是奔着复刻和还原上个世纪 80-90 年代的广告去的。

  打个比方,相信不少人都还记得,90 年代中国国际电视总公司这个版权页的片头。

  还有像这样现在看起来不敢直视,只想疯狂吐槽的土酷造型,在那个年代,几乎就是「生活品质升级」的代名词。

  再就是,当我们从内容层面再去拆解网易云音乐这个沙雕视频的时候,又会发现——

  这些文案,用广告的话术去理解,有的提炼出了产品特点,有的提炼出了品牌高度。

  另外,再探究一下,网易云音乐之所以要用这样一支年代感的沙雕视频来带动这次「音乐内衣」传播的原因:

  一方面应该是考虑到,三枪自身拥有的品牌底蕴和年代记忆,让它有底气、也有情感基础这么来做。

  另一方面,估计对很多目标消费群体 80 后和 90 后来说,跟三枪还是隔一层的。

  想要获得他们的注意力,在心理上拉近他们的认同感,就需要用一种打破他们印象、又符合他们语境的方式来,重建他们对三枪品牌的认知。

  网易云音乐则展现了网易这家公司,一直都有的戏精附体、不拘一格的那一面,顺带让自己,活成了一个 IP。

  它让人看到原来一个品牌做大了以后,它身上的很多元素,是可以拿出来跟其他品牌相结合做出新的内容的。